市场营销
在市场营销当中，自我一致理论认为，消费者自我形象与品牌形象之间的契合程度可以影响消费者对品牌的态度以及购买行为，当自我的认知形象与品牌形象存在一定相似性时，就能给予消费者一定的符号暗示。品牌的公众形象对消费者的购买决策起到一个重要的符号作用，在消费者与将自我形象与品牌形象进行一致性对比时，就会产生巴纳姆效应，从而相对提升对于某品牌的好感或购买欲望。因此，在企业进行品牌营销时，可以设计出一个模糊的品牌使用者形象进行品牌拓展，大量吸引潜在目标受众。具有个性的品牌在后期对巴纳姆效应进行一定修正，向不同受众明晰品牌个性信息，强化其认知清晰度，在实现拓展目标用户的同时，高品牌通过拔高理想自我认知形象，还可收获一批忠实消费群体。
——以上内容引用自百度百科
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