39、元气森林 闲聊国民品 ...
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一大早，舒雪兴奋地换了好几套衣服，美美地跟在霍骁身后出了门。
“出发。”
“出发。”
两人兴致勃勃地开始了川西自驾游之旅。
服务区，舒雪打开后备箱拿水喝。
“你买这么多元气森林啊？”
舒雪随意拿起一瓶无糖0脂肪0卡路里的白桃味苏打气泡水。
“好喝吗？”
霍骁搂着她的肩膀，关心一句。
“嗯…………还好 ，只是我喝不习惯，我还是喜欢喝矿泉水。”
“程远说女孩子都喜欢喝这款，我就买了两箱，我现在就去买矿泉水”，霍骁立即往超市走去。
“其实，也不用”，舒雪拉着他，“不喜欢喝，不代表不能喝，买这么多，浪费多可惜。”
霍骁摸着她的脑袋，“真是个节约的好老婆，你这么乖，我怎么忍心让你喝不到矿泉水？毕竟几千公里。”
舒雪甜蜜一笑，喝的元气森林都顺口了许多。
霍骁抱了一件矿泉水到后备箱，关好门后，递了一瓶已经拧开的矿泉水给舒雪。
“你知道元气森林的故事吗？”舒雪拿着元气森林的瓶子问。
霍骁知道的不多，“国内新崛起的饮料品牌，颇受年轻人喜爱，有一定的市场和口碑，能在百事和可乐两大国际饮料巨头的围剿和阻击下生存并发展，其实力不容小觑”，边说，边给她系好安全带。
“知道的还挺多嘛”，舒雪意外的看着他。
“也就这一点了”，霍骁很谦虚。
“你知道，我们在资本领域打工的人，方方面面的消息都要知道一点，之前看过一片文章，要不要听一下？”
霍骁看了一眼舒雪，启动车子，“关于元气森林的？”
舒雪得意的卖弄起来，“文章是针对国际饮料巨头对国内新型品牌进行包括供应链“二选一”的恶性市场竞争的分析”，她喝了一口元气森林，滋滋道：“这事还要从元气森林自建工厂的背后逻辑说起。为了不被国际巨头狙杀，元气森林2019年开始自建工厂，而建工厂的原因是因为代工厂的停工，想来你应该是能明白这背后的缘故，据说可口可乐、百事可乐今年每一场重要会议，元气森林都一定会被点名，一位前百事可乐高管还曾向媒体透露，话题则往往是围绕“元气森林何以成功”。确实啊，元气森林的无糖气泡水成为了近几年饮料行业最大的黑马，好喝、健康的定位，让其成为了年轻人追捧的品牌。从商业价值看，它有它无不替代的优势，不过元气森林的成功之路并非偶然，也绝不顺利，曾经找过很多代工厂皆被拒绝，毕竟蛋糕那么好吃，谁愿意分一点出去？后面好不容易找到代工厂，又被突然断供，为了生存，元气森林必须走出自己的活路，于是2019年建设了自己的第一个工厂，后面陆续建立 ，在我看来元气森林很励志，前有华为，后有元气森林，像极了我们国家走社会主义这条道路”，舒雪原本打算就此结束，见霍骁听得很认真很起劲，又接着讲起来。
“元气森林之所以在无糖饮料领域大获成功是因为它使用代糖赤藓糖醇，不仅改善了无糖饮料产品还由此引发了一场无糖革命。”
“赤藓糖醇？”霍骁没有听过这个概念。
舒雪继续卖弄着，“赤藓糖醇是天然有机物，普遍从玉米中提取，相比其他代糖，安全性更高，唯一的缺点就是太贵，利润决定成本嘛，绝大多数饮料企业不会采取。”
霍骁一副原来如此的样子。
“元气森林的高速发展，还带动了供应商成为资本市场的热门标的。”
霍骁点头，“这很正常，供应商的价值是为元气森林提供核心原料，只要元气森林的产量增加，原料需求量必定增长，水涨船高嘛。”
舒雪满意地看着霍骁，这个男人反应真的好快，“我看过一组数字，2014年中国无糖饮料行业市场规模为16.6亿元，到2019年增长至98.7亿元。预测2027年，国内无糖饮料市场规模将达到276.6亿元。所以啊，无糖饮料巨大的市场潜力，让国际巨头们回过头来，严肃对待元气森林这个新兴玩家。也就有了代工断供，自建工厂的故事了。”
霍骁冷笑，“这不奇怪，可口可乐、百事可乐两大巨头没有做成的产品，结果元气森林大获成功。尽管一再围堵，元气森林还是突破了可口可乐、百事可乐所构建的饮料“铁幕”。”
舒雪心想，你是知道的不多，还是装不知道啊，继续道：“中国人，从来不会坐着等人欺负上门，既然被围剿 ，那就反围剿，元气森林是把中国革命研究得很透彻啊，吸收的都是精髓，数字化运营和扩大海外市场影响力无一不是反围剿的胜利。上一个时代再辉煌已经过去，深耕无糖气泡水才是出路，品类即品牌嘛，这个物欲横流的世界，数据才是真的，去年双十一元气森林一骑绝尘，我也很期待今年双十一表现。”
霍骁点头，“只要不跟外国资本沾上关系，独立运营，活着还是有可能”，他想起了曾经的天府可乐。
舒雪大概猜到他在想什么，饮料发展史上的“水淹七军”事件，她还是略有耳闻。
当年被誉为中国最出名的七大饮料厂，本想借外资扩大经营，没想到却都被资本吞噬团灭。
“时代不同，方式亦不一样。如今国内融资渠道丰富，第三方风险投资市场也很成熟，资本市场虽说瞬息万变，有爱国情怀和民族精神的企业家、投资家还是不在少数，国际巨头还想像当年那样以资本收购的方式来阻击国产饮料的发展，怕是只能做春秋大梦了。”
霍骁忽然觉得舒雪的格局很大，一只手稳着方向盘，一只手摸她的脑袋，“如此貌美又优秀，幸好已经被我收入囊中，不然，我此生遗憾怎么弥补？”
“知道就好”，舒雪傲娇一笑。
“上次是手机，这次是碳酸饮料，咖啡、汽车，下次又会是谁？这就是我，始终不愿意让资本入股的原因，尤其是外商资本。”
霍骁吐了一口气。
作者有话说
第39章 元气森林
